2017年5月23-25日第22届cbe将覆盖上海新国际博览中心全馆，展览面积达到250000平方米。17大馆，50个小馆，展品展区功能更明晰。

更多国家和地区参与，立足中国放眼世界，构建化妆品行业的世界地图。

渠道和终端资源更深入，展商、观众互动渠道更灵活。

首设n5彩妆潮流馆，汇聚彩妆知名品牌，专业造型机构，创立时尚沙龙，造型秀，色彩趋势发布等延展活动，促进品牌贸易交流及传播。

展会管理机构：上海百文会展有限公司 联系人：李娜

 

【cbe特别关注】芭偌岚,这家意大利的玻璃包材,如何站稳中国市场?

随着中国化妆品产业的发展，以及对品牌形象的不断追求，玻璃包材领域的竞争尤显激烈。这其中，不仅有本土玻璃包材大鳄，更有远道而来的“国际友人”，共同角逐中国玻璃包材市场这块大蛋糕，而芭偌岚，便是这其中一家。

芭偌岚（baralan），1962年创办于意大利米兰；1980年进入美国市场，成立baralan usa inc（arrowpak）分公司；2011年底，鉴于潜力巨大的中国市场，正式成立芭偌岚（上海）有限公司。至此，这只从意大利不远万里漂洋过海而来的“玻璃瓶”，正式叩开中国市场大门。（在此之前，芭偌岚在中国市场的主要业务是代理与采购方面。）

 

整合国际资源，提供全方位包材服务

自1962年芭偌岚在意大利创立以来，便致力于为化妆品行业提供专业、高档、全方位的包材服务。上世纪80年代进入美国市场后，在纽约州、加利福尼亚州、佛罗里达州三个区建有分公司和仓库，如今每年销往美国的玻璃瓶包材达上亿个。

 

此外，为实现全方位的包材服务，芭偌岚在意大利还设有gloss tech和inovo design公司，分别负责玻璃表面的后道工艺和新瓶型的设计、创意以及私模的开发工作。不仅如此，芭偌岚旗下还有专业生产盖子、泵等塑料线的工厂。

 

在芭偌岚意大利总部的合作伙伴中，不乏香奈儿、迪奥等诸多国际。进入中国市场以来，芭偌岚将主力放在护肤和彩妆两大板块，而合作的对象除莹特丽、阿芙精油、克丽缇娜等，主要以本土新品牌为主。并且，凭借对全球趋势的把控能力，国际的设计水准和研发能力，以及遍布欧洲和印度的工厂生产效能，芭偌岚对于中国市场充满期待。

 

以品质起家，用“瓶子”彰显竞争力

据芭偌岚（上海）有限公司销售经理童先生介绍，在半个多世纪以前，芭偌岚便是以玻璃瓶包材闻名于整个行业， “瓶子”就是芭偌岚Zui核心的竞争力，而品质则是其核心竞争力Zui大的保证。但是，从成立之初到现在，芭偌岚并没有自己的玻璃瓶生产线，那么，品质又是如何得到保证的呢？

 

芭偌岚（上海）有限公司总经理 阳勇军

一直以来，芭偌岚都是以包线的合作形式，在全球范围内挑选优质的代工玻璃瓶厂，而芭偌岚集团则负责瓶型的设计研发、工艺的整体把控及模具的开发工作。因此，要保证瓶子的品质，首要的就是对于合作伙伴的精挑细选。

 

“品质是芭偌岚在市场上生存的根本，因此，我们在挑选合作伙伴上，Zui主要的关注点是他们对于工艺的把控能力，是否能够把产品做好。其次，对于提高生产技术的迫切意愿和企业发展的长远目光，都是我们考量的标准。”据童经理介绍，目前芭偌岚玻璃瓶的生产集中在欧洲（主要是意大利）和印度等。

 

此外，为保证产品的品质，芭偌岚在向工厂下单之后，还会派出专业的qc团队进驻工厂，对于工艺的整体把控、工厂的设备调控以及质量的检测等方面进行全程的跟进，确保整个批次产品的质量符合标准。

 

与本土大鳄相比，芭偌岚的优势在哪？

除了上述对于品质的精益求精之外，相较于中国本土的玻璃包材大鳄，远道而来的芭偌岚还有哪些竞争优势能够支撑其在中国市场上站稳脚跟？

 

“玻璃瓶的质量对于工艺把控的要求是非常高的，芭偌岚的优势在于我们的厚底产品做得比较稳定，在国际市场上都极具竞争力。”童经理还表示，鉴于某些化妆品瓶子，比如香水瓶、甲油瓶等，后道工艺比较少，基本上瓶身上只有一个logo图案，因此对于玻璃瓶本身的料色和质地要求非常高，玻璃瓶的通透性对于品牌整体形象至关重要。而芭偌岚对于纯碱、石英石等玻璃原材料的选择，都是在全球范围内经过精挑细选之后，对于原料纯度的要求是及其严格的。

 

此外，据童经理介绍，无论是中国本土品牌还是中国的消费者，都希望看到一些新的东西，而新的瓶型能够迅速抓住他们的眼球。在这方面，芭偌岚意大利分公司inovo design，每年都会开发出新的设计与瓶型。并且，根据全球的趋势动向，芭偌岚集团总部每年都会向世界各地的分公司出具设计草图，征求各方意见，Zui后以此进行产品开发。

 

跟国内的玻璃包材企业相比，芭偌岚还有一个优势就是对于订货量的要求。据了解，普遍来说，国内玻璃包材企业的Zui低订货量一般在3至5万，并且很可能还要等待工厂的排期。而童经理表示，目前来讲，在芭偌岚订货，只要满一个托盘的量，都可以给客户出货。瓶子越大，一托的数量就越少，比如30毫升的瓶子，一托盘估计有五到六千个；而100毫升的瓶子，一托盘就只有一到两千个。因此，对于小品牌、新品牌的客户，小批量的订货也能够顺利出货。

 

面对价格、货期、山寨等难题，有何良策？

据了解，芭偌岚在中国的主力产品玻璃瓶基本上依赖全进口，因此，进口产品的劣势，诸如价格、货期、专利等问题不可避免，那么芭偌岚又有何良策呢？

 

童经理介绍，对于价格方面，芭偌岚有Zui先进的报价系统，将相对应的瓶型、数量等需求输入之后，就会自动生成出上海仓库价格，全系统操作，不受人为因素影响。并且，受中国国内劳动力成本的不断上涨，煤气燃料改革等因素的影响，本土玻璃瓶的价格也在不断攀升，单从出厂价来说，两者的差别并不大，而且芭偌岚未来在这方面的竞争力将越来越大。

 

至于货期问题，从欧洲到中国，海运基本上要一个半月到两个月的时间，那么如何去克服这个弱点呢？据介绍，目前芭偌岚在上海设有一个大型的仓库，而且常规的瓶型都有大量的备货，并且对于重要的客户或者合作的比较好的伙伴，芭偌岚都会免费提供提前备货的服务。如此操作，在有些项目上，芭偌岚甚至可以达到“零交期”。

 

此外，为了让国内客户更加便利地使用上欧洲原装进口的包材，芭偌岚提供“门对门”服务，还与国内的喷涂厂合作提供“一站式”的进口包材后道加工服务，让国内企业采购进口包材不再繁琐。

 

而对于产品的山寨问题，芭偌岚表示，除了不断开发设计新的瓶型之外，还会配合客户开发私模。其实，随着技术的发展和消费者主权意识的觉醒，让化妆品的私人订制成为可能并逐渐走红，而对产品包装工艺的要求也随之越来越高，私模的开发在未来势必会越来越普遍。而童经理表示，拥有50多年历史、与众多国际合作经验的芭偌岚，开发私模的经验十分丰富，并且拥有一整套严谨的操作流程，国际领先的专业团队，能够结合品牌本身的元素、文化、特质等，开发出令顾客满意的产品。

 

化妆品的包装设计，是给消费者Zui初也是Zui直观的第一印象，而玻璃瓶本身的质感、形状等对于提升产品档次、塑造品牌形象都至关重要，而这对于处在品牌洗牌期的中国市场的玻璃包材企业来说，意味着巨大的商机。再加之中国巨大的人口体量与市场潜力，都让这个机遇无限放大。

 

因此，芭偌岚方面表示，对于中国市场，信心十足，“虽然目前中国市场处于整合的阶段，实体零售的寒潮也凛冽异常，但是，芭偌岚将尽自己Zui大的努力配合这些企业渡过大环境的低潮期，比如价格、起印量等方面给予他们Zui大的支持，同命运共呼吸，一起迎接未来的好日子。”

 

据Zui新消息，芭偌岚已确定，将于明年5月23-25日继续参展第22届中国美容博览会。芭偌岚方面表示，得益于之前几次的参展经验，每届展会期间都有顾客特意找到芭偌岚的展位，了解玻璃包材的Zui新趋势。而明年，芭偌岚将首次占据展馆人流量Zui大的主通道展位，芭偌岚将以此为契机，在这场一年一度的美妆盛宴上，呈现出更大的精彩！

 

包材类别中，将携带Zui新技术产品来参加第22届中国美容博览会的企业更是多到不胜枚举。韩国sk、albéa group、曲诗缇hct group、阿克希龙axilone、圣华sgd 、洽興shya hsin 、加兴jiaxing、殷昌elcos、贤俊龙、弘泰hot 、申达shenda、益发、芭偌岚baralan、三星工艺3star craftwork glass、通产丽星beauty star、爱索尔essel 、锦盛、正庄zz technology、誉丰yufeng、李记包装lee kee、富阳富春fuyang fuchun......

 

参展联系方式： 

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展会地点：上海浦东新国际博览中心