2025中国美容博览会（CBE） 将于2025年5月12日至14日在上海新国际博览中心隆重举行。

CBE中国美容博览会不仅是一个展示和交流的平台，更是推动美容化妆品行业发展的重要力量。随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，CBE将继续发挥其引领作用，推动行业向更高水平发展。

2025中国美容博览会（CBE）将以其庞大的规模和广泛的国际影响力，再次成为全球美容化妆品行业的盛会。我们期待在展会上见证更多创新产品和技术的诞生，共同推动美容化妆品行业迈向更加美好的未来。

2024年的CBE上海美博会应该是近五年来Zui有renqi、Zui火爆有看点的展会，代理商、零售商、供应商云集。

这说明什么呢？一方面，是行业对于未来的不确定性，众多厂商都需要在交流中寻找答案；另一方面，也证明了市场再迷茫，但美业人对未来的信心还是强大的。大家相信行业发展的大未来，对变革和转型也充满了期待和战斗的动力。

从展会本身来看，既有热闹，又有门道。笔者作为一个从事日化行业近30年的老兵，作为冰泉微生态牙膏的创始人，这次既是参展商，也是参观者。整体看来，这次美博会有六大趋势看点。

1.国货崛起，从气势上超越guojipinpai。

在新消费时代，消费者对国货的民族自信逐步形成，淡化了曾经强烈的崇洋媚外。同时，无论是线上还是线下，国货在产品研发和渠道创新方面也做得风生水起，好产品、好品牌也具备了好复购。国货品牌已经上了一个新台阶，展会上百花齐放、百家争鸣的气势充分体现了这一点。

虽然市场行情并不是很乐观，但是国货已经逐步站到了一个新的消费制高点，具备足够挑战guojipinpai的能力。在疫情前几年，guojipinpai在上海美博会的风头强劲，而这一次美博会，guojipinpai的展会表现逊色很多。也许正应了狄更斯《双城记》里的那句话，这是一个Zui坏的时代，也是一个zuihao的时代。这就是市场前路迷茫和国货创新崛起的双重经营现状。

2.产品研发更精彩，原料升级推动产品科技升级。

美业人都知道，金杯银杯不如产品的口碑。一个好产品已经不再是简单的优质，而是综合立体的消费体验，甚至全方位的五感联觉，包装的视觉、产品的味觉、触觉、使用的感觉等，不断迭代和升级。

几乎所有的经营者都充分意识到，真正的好产品不是简单的好看和好玩，消费不再是人傻钱多的冲动购mai，更多的是看到名字有联想，看到包装有幻想，使用产品有感想，而这个美好的感想是消费者认为它好，然后真正使用它好，那么就会好喜欢。

这次美博会，各种原料技术、专利技术层出不穷。也许是数字Zui让消费者有记忆，很多品牌都强调自己在某种特殊原料、某一种专利成分的含量占到百分之多少，用数据来证明信任，建立自己的科技信任状、功效认可力。这次美博会，是技术争奇斗艳的海洋，发酵乳酸菌、生物肽、美白淡斑专利、特殊因子等已经成为表达焦点。

建立新技术实现产品的强大竞争力和持续创新力，做出lingxian的产品，就一定能做好youxiu的品牌。这不仅仅是美博会，也是行业未来长期的大趋势。