2025杭州美博会(CBE杭州国际美博会)

随着经济的发展和消费观念的变化，美妆行业正以前所未有的速度蓬勃发展。2025年杭州国际美博会（CBE杭州国际美博会）将于2025年8月20日在杭州盛大举行，成为行业内重要的交流与展示平台。这一盛会不仅汇聚了全球美妆品牌、专业人士，还为参展商提供了展示他们Zui新产品与创新的juejia机会。

CBE杭州美博会2025年时间8月20日,地点：杭州国际博览中心

主办方 上海百文会展有限公司

一、会展概述

CBE杭州国际美博会是一年一度的盛会，旨在促进国内外美妆行业的交流与合作。此次展会的展出面积达到数万平方米，将吸引上千家参展商，展示包括护肤品、彩妆、香水以及美容仪器等多种类产品。这是一个不可多得的商机，为企业和品牌提供了一个一站式采购与合作的平台。

在新消费时代中市场格局已然发生了大的变动，无论是品牌企业格局还是渠道市场格局，都迎来了诸多新主角的登场。当消费群体代际迁移，线下渠道到底应该怎样“变”？如何获得线下渠道新增量？线下渠道的新兴模式有哪些实例和心得？

基于这样的时代背景，9月11日下午由CBE杭州国际美容博览会、CBE商业联盟联合主办的2024CBE新美妆渠道变迁大会（以下简称“渠道变迁大会”）盛大开幕。大会以“渠道变迁”为主题，集结众多新锐品牌创始人、CS年度baiqiang连锁、baiqiang代理商zhangmenren，新零售创始人、区域连锁店等渠道精英汇聚一堂，针对美妆渠道当前遇到的问题，探索渠道迁移的路径，聚焦解决方案，以推动商业企业结合自身特点与优势来调整生意模式，为线下渠道跃进提供新思路。

渠道Zui新动向

多维解析品牌落地线下的关键要点

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在开场致辞中，CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民，充分肯定了CS渠道、baiqiang连锁以及baiqiang代理的重要性，他表示：“CS渠道是美妆品牌兴盛发展的沃土，全国baiqiang连锁门店历经数十年发展，已然成为化妆品专营店渠道的金字招牌，如果说baiqiang连锁是拉动CS渠道前行的火车头，那么baiqiang代理就是渠道的桥梁。中国化妆品产业的共同发展离不开千千万万化妆品代理商，是他们一年一年的辛勤努力，构建起了中国化妆品产业蓬勃发展的重要基石，成就了一大批化妆品品牌。”在铿锵有力的致辞中，CBE新美妆渠道变迁大会正式拉开了大幕。

渠道新力量

杭州，作为新兴美妆品牌的创新策源地，是成为继广州、上海之后的美妆第三城。CBE杭州展为集结新兴化妆品渠道资源、壮大CBE商业联盟力量，展现渠道新力量，此次在渠道变迁大会现场特别举办了CBE商业联盟浙江分会、海南分会成立仪式。CBE商业联盟浙江分会会长常凯，CBE商业联盟海南分会会长杨猛分别从桑敬民主席手中接过了聘书。

新锐品牌如何布局线下渠道

这几年，国内化妆品行业出现了不少新锐品牌，它们均以线上为主战场，在流量加持下成功实现从0到1，乃至到10的起盘。

但随着流量成本越来越高，线上的利润和增长已经快接近天花板，新锐品牌的战火正在烧往线下渠道。然而，跟起于CS渠道的传统国货品牌不同的是，新锐品牌对庞大而复杂的线下渠道几乎是完全不了解的。

在线下这个江湖中，有怎样的生意逻辑和利益分配体系？什么品牌适合进入什么渠道？有哪些竞争点？这些问题，需要有丰富线下渠道经验的从业者来指路和解答。

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本次CBE商业联盟浙江分会会长、杭州欢禧极限控股集团创始人常凯在线下渠道深耕多年，在此次渠道变迁大会上分享了《新锐品牌入局线下渠道的方法论》的主题演讲。

在常凯看来，化妆品线下渠道走过了集中供销时代、自由商品时代、化妆品专卖店时代，从2010年至今进入了用户驱动新零售时代，化妆品线下渠道的发展本质上也是消费主动权的转移。

线下渠道的复杂程度不亚于是品牌的第二次创业，但实际上，品牌需要保持与线下渠道生态的深度共建。

品牌除分销模式以外，还有零售直供模式;相比分销模式，直供专业度更高。品牌需要做好大型连锁、新物种、KA、CS、快时尚等不同渠道的渠道分配，要根据不同渠道的属性以及不同地域、不同诉求的消费者细分后调整选品定位。

线上是算法，线下是人情，对于线下渠道的深耕，品牌需要保持耐心，用温度驱动生意。通过“深度分销与服务，极限触达消费者，并不断传播与购买/复购(直面消费者)”，线下渠道的流量一定会反哺到线上。稳定的线下渠道生意与品牌露出将无限延长品牌的生命力，与此同时，强粘性的分销网络在白热化的市场竞争环境中也能抵御外界冲击，在发展中强化品牌的发展根基。

2025年杭州美博会报名已开启