2025年第29届中国上海国际美容博览会（CBE）不仅是展示Zui新产品和技术的重要平台，也是连接全球美妆产业链各方参与者的关键桥梁。
2025 中国上海美博会（CBE）展会概况

时间：2025 年 5 月 12 日至 14 日

地址：上海新国际博览中心（浦东）

随着互联网时代的不断发展变化，消费者拥有多元化选择，消费也更加自由和自主，而社交与新零售的结合，让直播MCN、社群团购、私域社交mai手、网红选品团队等新电商渠道兴起，并成为品牌的“心头好”。

2024年第28届CBE将在E6馆打造“超红创造营”，网红达人、KOC集结，zhimingMCN机构、大众时尚媒体、平台服务商、品牌咨询机构汇聚，社交与传播，结合社交电商、直播等新兴渠道，推动品牌与企业迈进红人经济圈。

超红创造营

同期，第29届CBE中国美容博览会，将举办“CBE美妆电商峰会”，将吸引一大批私域/社群/社区团购、内容电商、MCN直播、选品团队、KOC平台前来参会。作为新兴渠道mai家，他们将在现场以消费者的眼光、品味，以及市场第一时间的动向，物色品牌与产品。

二、“CBE 供应出海配对会” 情况

目的：针对计划寻找海外品牌、化妆品生产商合作或拓展海外业务的国内美妆供应链企业，涵盖包装、机械、设备、OEM/ODM、原料等品类，助力其与全球优质资源对接合作。

对接方式：采用线上预约配对与线下面对面贸易洽谈的方式。

集结资源：集结亚洲十国专业mai家，以及与 CBE 紧密合作的欧美、亚太等地区多个采购团及行业协会，还有从超 100,000 个海外优质mai家中精准筛选的专业mai家。

三、Bioagen 博奥真在美博会表现（以 2024 年为例）

展示产品情况：展示多款抗衰产品，凭独特抗衰干预机制吸引众多美业销售巨头与业界达人关注，展位renqi旺。

品牌优势：

进入中国市场后，依靠前瞻科技理念和创新抗衰产品获消费者喜爱与行业认可，以科技为先导开展产品研发，精准满足抗衰需求。

邀请全球dingjian科研专家和诺贝尔奖得主作品牌挚友，如青木晃先生任科学顾问、Randy W. Schekman 教授提供技术指导，增强品牌竞争力。

展位设计独特，品牌大使张静初现身tisheng品牌曝光度与认可度。

四、CBE 中国美容博览会总体情况

举办届数及影响力：已连续成功举办 27 届，连续多年位列世界商展百大排行榜前列。

第 28 届规模及涵盖品类：展览面积预计达 20 多万平方米，汇聚众多美妆dapai、国内外头部企业，覆盖护肤、彩妆、美妆工具、发品、护理用品、孕婴童、香水香氛、家用美容仪、原料和检验等多品类，提供全生态服务。

行业背景情况：2023 年中国美妆企业兴起 “出海” 风潮，化妆品出口额达 65.1 亿美元，同比增长 16.7%，众多企业寻求新市场增量。

五、国际美妆品牌情况

参展规模：来自全球超 40 个国家及地区的美妆企业携资源参展，有意大利主宾国引领，日本、法国、德国、英国、西班牙、泰国、瑞士等国以组团形式出展，如 “泰有名” 泰国美妆品展团携 4 家热销品牌亮相，展区人潮涌动，呈现进口品新风口。

部分品牌亮点：范思哲、安娜苏 - 美国、蔻驰等在 W2 馆展出香氛产品，zishengtang 集团展位设计独特且展出多类产品，吸引广泛关注。

六、国产品牌情况

参展集团与品牌：上海家化、伽蓝集团、polaiya、百雀羚、环亚等本土美妆集团，以及花西子、华熙生物、福瑞达、PMPM、谷雨等创新品牌参展，多分布于 E1 馆、E7 馆创新品牌生态区。

国货产品亮点：

功效护肤赛道：PMPM、膜法世家、黛兰娜等带来精华、面膜等功效产品。

洗护赛道：三谷、乐若、蔻斯汀等国产品牌亮相，填补国产洗护空白。

口腔护理品类：usmile 电动牙shua、美加净牙膏套装、皓齿健儿童牙膏等展现激烈竞争，国货亮点频出，增强消费者信心。

七、特备活动情况

活动数量与覆盖范围：设置 100 余场特备活动，覆盖日化、供应链及专业美容全产业链三方面，分布在 E5、E6、E7 以及登记大厅等位置，助力了解行业风向、挖掘经济增长点。

数字化运用：以 CBE 云快选小程序为载体，融合线下贸易属性，展期推出 “云上逛展” 模块，展示参展企业并结合直播探展，挖掘行业发展趋势，实现线上线下深度融合，服务参展商与观众。