2025 CBE 上海美博会：美妆产业的机遇宝藏

在美妆行业的璀璨星空中，2025 年的 CBE 上海美博会宛如一颗Zui为耀眼的juxing，即将闪耀登场。它承载着无数从业者的期待，有望成为近五载以来renqi爆棚、极具震撼看点的行业盛会，代理商、零售商、供应商们闻风而动，纷纷奔赴这场华丽之约。

## 一、全球美妆的梦幻汇聚

“打造全球美妆盛宴！”绝非一句空洞的口号，2025 第 29 届 CBE 中国美容博览会蓄势待发，即将在上海新国际博览中心盛大启幕。届时，CBE 将携手西班牙、法国、日本等 40 多个国家及地区的 3200 多家展商，把 10000 多个美妆品牌的年度新品、爆款单品以及前沿科技成果一一呈现在世人眼前，一幅美妆界的“清明上河图”即将徐徐展开。

回首过往，CBE 中国美容博览会已然成功走过 28 年的历程，它宛如行业的精准“晴雨表”与领航“风向标”，持续为美妆市场指引方向。第 28 届 CBE 展览面积高达 23 万平方米，在日化、供应、专业美容三大核心主题板块绽放出无数精彩亮点，创新玩法更是层出不穷。

其中，CBE 日化主题展（化妆品展）堪称展会的“wangpai担当”，这里汇聚了护肤、彩妆、洗护等 15 个大类、58 个细分品类的美妆好物，不仅是中国化妆品企业一年一度的闪耀舞台，更是全球美妆潮流尖货的汇聚地与爆发原点，吸引着全球目光。

当展会大幕拉开，以zishengtang、oulaiya等为代表的国际美妆巨头，以及polaiya、上海家化、zirantang集团、百雀羚等国货美妆中坚力量，都将携精心甄选的年度新品、爆款，还有科技创新的结晶惊艳亮相。在新零售浪潮之下，诸多黑马美妆品牌强势崛起，成为消费热点。2024 年的 CBE 已然迎来众多国内外潮流先锋品牌，像半亩花田、谷雨、春日来信等。同时，依托 CBE 平台，借助领馆、国际组织/机构之力，更多优质海外美妆品牌将涌入中国市场，为美妆版图注入新鲜活力。

值得一提的是，西班牙作为第 28 届 CBE 的主宾国，携 30 多个高质量特色美妆品牌而来，涵盖院线级护肤、精细抗老、百年经典洗护、轻奢香氛等多元类型，即将在展会现场大放异彩。此外，第 28 届 CBE 还将全景展示法国、瑞士、意大利、德国、日本、韩国、泰国、新加坡等热门国家馆，诚邀国际优质合作伙伴组团参展，将全球优质美妆进口资源一网打尽，匠心独运地打造具有国际化视野的全球美妆盛宴，为中国化妆品市场开拓崭新增量。

## 二、开启多元机遇之门

1. **全产业链规模红利**：CBE 早已声名远扬，是美妆全产业链shouquyizhi的商业贸易优选平台。为助力展商与专业mai家在有限的展会时光里精准捕捉更多贸易良机，CBE 上海展别具匠心地以品类为导向精心布局。日化、专业、供应链三大主题板块并驾齐驱，囊括 134 个细分品类，3500 多家化妆品企业如同繁星般散落其中，覆盖护肤、彩妆香水香氛、面膜、个人护理、男士护理、洗护、家用仪器、家清洗涤、口服保养品、美妆工具、连锁加盟、专业美容产品及高端美容品、美容仪器及设备、美甲美睫纹绣、功效护肤、OEM/ODM、包装、原料及材料、机械设备、检验检测及其他服务商等诸多品类，堪称一部美妆行业的“baike全书”。前来打卡 CBE 上海展，仿若手握开启美妆全产业一年机遇的金钥匙，能够先人一步洞察行业趋势，窥探未来走向，提前布局，抢占先机。

2. **dapai新贵共舞，创新活力四溢**：一众美妆dapai、国际及国内头部企业，无不将每年 5 月在上海举办的 CBE 视作深度交流行业贸易、展现自身雄厚实力、向行业与渠道精准营销的juejia舞台。以oulaiya、zishengtang集团为lingjun的国际头部企业，多年来与 CBE 携手同行，关系紧密无间；而以polaiya、zirantang、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达为代表的国内美妆头部集团企业，以及新高姿、林清轩、片仔癀、养生堂、青蛙王子、tongrentang、郁美净、协和药业、舒蕾等熠熠生辉的国货美妆品牌，亦是每年准时携新品惊艳亮相，尽情展示自身的创新成果与发展实力，在行业中掀起一波又一波热潮。倘若说大企业集团宛如领航的巨轮，把控着行业发展的航向，那么新势力品牌则似灵动的快艇，是流量与创新的强劲制造机，已然成为中国化妆品行业bukehuoque的重要拼图。它们在产品研发、新渠道开拓、消费者沟通互动等诸多方面独具慧眼，优势尽显，能够以迅雷不及掩耳之势赢得消费者的倾心认可，为行业源源不断地注入新灵感与新气象。在 2024 年 CBE 联合胡润发布的“CBE·胡润中国美妆新势力品牌 TOP50”榜单之中，我们得以一窥这些汇聚全新能量的美妆新势力品牌的风采。它们平均成立年限不过 8 年，却已颇具规模，就拿qianshi名来说，年销售额平均高达 20 亿元。展望 2025 年 CBE 上海展，以“CBE·胡润中国美妆新势力品牌榜 TOP50”上的品牌为先锋，花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士、Colorkey 珂拉琪、HomeFacialPro、优时颜、诗裴丝、花皙蔻、麦吉丽、INTO YOU、一叶子、尔木萄、偏偏、彩棠、完美日记、花知晓、酵色、逐本、滋色、绽妍、小奥汀、观夏、且初、方里、KATO-KATO、C 咖、毕生之研、至本、理然、WOSADO 悦瞳、柳丝木、凌博士、稀物集、肌肤未来、柏瑞美、摇滚动物园、左颜右色、AOEO、AKF、FanBeautyDiary 美黎汎、UNNY CLUB 悠宜、菲鹿儿、唐魅可等一众上榜新势力品牌将携新品重磅登场，全方位布局全渠道，志在斩获新一年的增长红利。

3. **国际新资源注入，开启增长新篇**：依托英富曼集团得天独厚的全球资源优势，以及 CBE 多年沉淀积累的全球美妆资源，第 29 届 CBE 上海展即将迎来国际美妆新资源的磅礴汇聚，携手化妆品企业共同探寻业务增长的第二曲线。在大力倡导“引进来、走出去”的 CBE 国际双循环战略引领下，2025 年的 CBE 上海展不仅将广纳超过 40 个国家及地区的国际化妆品企业，更为关键的是，还将不遗余力地拓展更为广阔的国际mai家资源。在 2024 年 102 个国家专业mai家参会的坚实基础之上，今年将向更多国际mai家/采购负责人发出诚挚邀约，邀请他们奔赴上海，与国内企业展开深度的贸易洽谈与信息交流，碰撞出合作的火花。CBE 在““走出去”的国际战略布局中，积极鼓励中国美妆企业勇敢迈出国门，去海外市场开疆拓土，谋取发展的第二增长曲线。中国美妆产业完备强大的供应链能力，不但为品牌的突围崛起筑牢根基，更催生出众多高性价比的优质产品，赋予国内美妆企业及品牌duyiwuer的竞争优势。为此，2025 年 CBE 将继续在 5 月展会同期精心举办“供应出海”活动，热忱邀请有志于拓展海外业务的供应链企业，与国际专业mai家及采购负责人展开一对一、面对面的贸易洽谈，为双方搭建起合作的桥梁。尤其值得关注的是，2025 年第 29 届 CBE 上海展将盛大举办法国主宾国系列活动，深度挖掘法国美妆的产品精髓与前沿科技优势，为guoneishichang源源不断地注入新鲜的国际资源与无限机遇，让中国消费者近距离感受法式美妆的浪漫与优雅，也让中国美妆企业从中汲取灵感，实现跨越式发展。

4. **科技引擎，打造产品竞争的护城河**：如今，年轻一代消费越发理性，对产品的诉求更加务实，在购物商品时首要关注的是产品质量，其次是产品的实用性，Zui不能接受的是“商品质量差”。这样的消费观念转变，引发了产业端的“革新”。保障品质的科技成为产业发展的引擎，已是行业的共识。科技的风，吹向了美妆行业，也迎来了更激烈的竞争。如何打造具备核心竞争力的好产品，破解同质化竞争的困境，让科学传播更具底气？这是各大美妆企业及品牌未来突围的关键所在。为了助推美妆产业在科技领域高质量发展，CBE 不遗余力促成国内外前沿科技的交流，推动科技成果的转化，以及科学传播的影响力tisheng。第 29 届 CBE 上海展，不仅迎来了全球具备科技实力的供应链企业参展，如科丝美诗、莹特丽、科玛、唯客乐、克劳丽、诺斯贝尔、贝豪集团、伊斯佳科技、仪玳、栋方等 1000 多家美妆供应链企业；更关注科技的高质量发展，以成功举办了 10 届的“科技大会”引领，在 2025 年 5 月 12-14 日展期举办超过 50 场的科技论坛，邀请国内外zhiming科学家齐聚一堂，推进科技的交流。值得关注的是，2025 年，CBE 在科技领域聚焦打造两大核心项目“超级产品创造营”及“冲吧！中国原料”，全年度联动美妆科技资源，帮助美妆产业打造竞争的护城河。

5. **双美的下一程，美业向上革新**：近几年，互联网信息的透明化，年轻消费者的代际更迭，审美观念的变化，以及经济增长的放缓，都给美业带来了全新的挑战，尤其是生活美容领域面临着现实的增长压力。美业的革新同样迫在眉睫。面对新时代的新格局，CBE 洞见市场趋势及行业痛点，聚焦双美融合发展的增长趋势，通过“展、会、赛、奖、宴”的创新联动，推动美业向上高质量革新。一方面，引进具有好产品基础的高端院线品牌，包括专业美容、国际大健康、功效美容、皮肤管理及整店输出、美甲美睫纹绣、美容仪器、美发/专业彩妆等品类的国内外高端品牌。另一方面，第 28 届 CBE 将继续在中国美容美发协会的指导下，联合 CBE 美业商家服务中心，以及国内外各大协会，组织国内外专业mai家到现场贸易洽淡及交流。同时， CBE 将举办包括医美大会、双美论坛、亚洲美甲美睫文化节、悦融奖颁奖盛典等活动，聚合医生、头部美容院及医美机构资源，共探专业美容的发展动能。

6. **变局之中，深挖机会赛道**：CBE 不仅作为商贸平台，更是行业的风向标。每年的展会都反映出行业的发展趋势与机会赛道。基于对市场的洞察，以及参展 CBE 的品类与企业情况，我们看到了一些细分赛道将迎来新的发展。近日发布的《2024 小红书高增长赛道洞察报告》指出，家用清洁行业成为小红书平台五大高增长赛道之一，家用清洁行业增长率超 740%，笔记数增幅 94%。这在一定程度上反馈了消费者对家用清洁的关注度。同样，我们在 2025 年 CBE 上海展可以看到，家用洗涤板块的成长，E6 家用洗涤馆已蔚然成势，无论是展商数量还是展商质量，都迎来了新高峰。在供应链板块，原料则备受关注。不仅新原料备案数持续增长， 2024 年度备案至 9 月已通过 65 个，发展势头迅猛。CBE 在原料板块同样发展快速，2025 年 5 月 12-14 日将继续呈现 N6 与 N7 馆的原料科技的互动，展出创新科技原料及配方、香精香料、精油纯露等，同时将重磅推出“冲吧！中国原料”全年项目，赋能原料的发展。

CBE 为美妆产业不断挖掘甚至创造机遇。2025 年，CBE 将继续深化上海-杭州“双城双展”的资源，以 5 月上海的全球资源美容展，8 月杭州的新美妆展，为美妆产业提供全年、全天候服务美妆行业的生态平台。下一站，2025 年 5 月 12-14 日，上海新国际博览中心，第 29 届 CBE 中国美容博览会，不见不散。这场盛会将是美妆从业者不容错过的机遇盛宴，它将助力大家在美妆的星辰大海中乘风破浪，驶向成功的彼岸。