2025年上海美博会CBE & CBE SUPPLY 美妆供应链博览会全览

一、展会基本信息

时间：2025年5月12-14日

地点：上海新国际博览中心（浦东）

主办单位：英富曼集团、上海百文会展有限公司

美博会的日化主题展区呈现出以下新趋势：

科技与研发的深化

成分创新与应用：企业更加注重核心成分的研发和创新，如胶原蛋白 / 重组胶原蛋白，其被视为有望接替玻尿酸成为美护行业下一代 “成分wangzhe”，众多品牌在该赛道加紧技术与产品布局，使产品更加多元化，以满足消费者对高效、专业护肤的需求3.

科技加持的产品功效：借助先进的科技手段，如生物技术、纳米技术等，提升产品的功效和性能。例如利用基因编辑技术开发个性化护肤产品，或采用纳米包裹技术提高活性成分的渗透率，让产品能够更精准地解决各种肌肤问题 。

国货品牌的崛起

品牌数量增长与品质提升：国货品牌在美博会中展现出强大的活力，新品牌不断涌现，且在产品质量、设计和营销等方面都有显著提升，以价优质更优的特色获得了高关注度，与外资品牌同台竞艳，逐渐打破了以往外资品牌占据主导的市场格局3.

国潮文化与品牌融合：将国潮文化元素融入品牌形象和产品设计中，如采用国风调性及植萃元素，开发适合东方肌肤的珍稀原料，并遵循东方肌肤配方体系，用融合东方力量的美学语言和消费者沟通，打造具有中国特色的美妆产品，引发消费者的文化认同感和情感共鸣.

个性化与定制化服务

产品定制：根据消费者的不同肤质、需求和偏好，提供个性化的产品定制服务。消费者可以通过专业的皮肤检测，获得专属的护肤方案和定制化产品，满足其对于独特性和专属感的追求。

体验式营销：设置更多的体验区和互动环节，让消费者能够亲身体验产品的效果和特点。例如现场提供皮肤护理咨询、美妆教学、产品试用等服务，增强消费者与品牌之间的互动和联系，提升消费者的参与感和购买意愿。

可持续发展理念的践行

环保包装：采用可回收、可降解的环保包装材料，减少对环境的污染。同时，在包装设计上更加注重简约和实用，降低包装成本和资源浪费。

天然与有机成分： 增加对天然、有机成分的使用，强调产品的绿色、环保属性。消费者对天然、无添加的化妆品需求增长，促使企业研发和推广更环保、更健康的产品。

跨领域融合

美妆与健康的融合： 口服保养品与外用美妆产品的结合更加紧密，形成了内调外养的美容新趋势。例如，一些品牌推出了口服胶原蛋白搭配外用胶原蛋白护肤品的套餐，为消费者提供全方位的美容解决方案。

美妆与科技的融合： 智能美妆产品逐渐崭露头角，如智能化妆镜、肌肤检测仪等，这些产品通过与手机应用程序连接，为消费者提供个性化的美妆建议和肌肤分析报告，提升了消费者的美妆体验和护肤效果 。

社交电商与直播带货的推动

直播带货：美博会期间，众多品牌和商家通过直播平台进行产品展示和销售，邀请zhiming美妆博主、网红等进行直播带货，扩dapinpai影响力和产品销售渠道，实现线上线下的融合发展。

社交营销：利用社交媒体平台进行产品推广和品牌传播，通过发布美妆教程、产品评测、用户分享等内容，吸引消费者的关注和参与，提高品牌zhiming度和美誉度，促进产品的销售和市场推广。