2025年5月12-14日，第29届CBE上海美博会将在上海新国际博览中心再次隆重举行，覆盖护肤、彩妆及美妆工具、发品、护理用品、孕婴童、香水香氛、口服保养品、家用美容仪、连锁加盟及服务机构、专业美容产品及仪器、美甲美睫纹绣、OEM/ODM、原料、包装、机械设备等全产业链全品类，并在展览、会议、数字化、直播、奖项、媒体、创新等领域全面升维，同期呈献如CBE美妆科技周、中国美伊盛典、中国化妆品零售业大会、美妆新锐SHOW、云探展等一系列活动，提供全球美妆产业全生态服务，与产业共创新价值。

2025年上海美博会-中国美容博览会chinabeautyexpo

第29届CBE上海浦东美博会

展会地点：上海新国际博览中心（浦东）

展览时间： 2025年5月12-14

主办单位：中国国际贸易促进委员会轻工分会、

英富曼集团、上海百文会展有限公司 

人从众的上海美博会，六大趋势看点全解析

2024年的CBE上海美博会，无疑是近五年来Zui具人气、Zui火爆的展会，代理商、零售商、供应商汇聚一堂，共襄盛举。这既反映了行业对未来走向的不确定性，众多厂商在交流中寻求答案；也彰显了美业人对未来发展的坚定信心，对变革与转型充满期待和动力。

作为日化行业近30年的老兵及冰泉微生态牙膏的创始人，我此次既以参展商身份亮相，又以参观者视角观察。在我看来，本次美博会有六大趋势看点值得关注。

1. 国货崛起，气势超越guojipinpai

新消费时代下，消费者对国货的民族自信心日益增强，崇洋媚外心理逐渐淡化。国货在产品研发和渠道创新方面表现出色，好产品、好品牌赢得了良好的复购率。展会上，国货品牌百花齐放，充分展示了其强大的竞争力和创新力。国货已逐步站上新的消费制高点，具备挑战guojipinpai的能力。

2. 产品研发更精彩，原料升级推动科技革新

美业人深知，产品的口碑胜于一切。如今，好产品不仅意味着优质，更强调综合立体的消费体验。从包装的视觉到产品的味觉、触觉，再到使用感受，都在不断迭代升级。美博会上，各种原料技术、专利技术层出不穷，品牌们用数据证明信任，建立科技信任状和功效认可力。技术争奇斗艳，成为展会的一大亮点。

3. 强势线下产品，度渠定做响应渠道需求

经历疫情三年，线下生意面临困境。然而，本次美博会给出了新的答案：品牌商与零售商需从产品和品牌上升级，实现不同渠道的差异化经营。度渠定做成为快速响应市场、实现销售目标的关键。如冰泉参展的微生态美白口香牙膏系列、抗敏系列等产品，就是针对线下不同渠道定制的。

4. 注重性价比，颜值+价值成就核心竞争力

消费理性回归，性价比成为消费者考虑的重要因素。品牌商需具备独特的原料合作能力、技术配方组方能力和个性化产品开发能力。在此基础上，通过技术建立好用、包装建立好看、社交场景建立好玩，形成立体的产品整体价值。美博会上，大部分产品都体现了这一理念，定价理性，符合市场实际。

5. OEM产品研发能力实现大跨越

此次美博会，OEM制造商在原料创新、配方升级方面展现出强大实力。他们越来越多地走在行业前沿，成为美业供应链中的重要力量。这标志着行业社会分工的重组，未来中小企业将更明确地划分为制造商和品牌商。

6. 小众进口品降温，跨境出海需谨慎

疫情前小众进口品如雨后春笋般涌现，但此次美博会却风光不再。同时，跨境电商虽备受关注，但大部分厂商仍处于战略幻想阶段。在不确定的时代，精耕guoneishichang或许更为稳健。

此外，2025上海美博会的展馆分布也颇具亮点，各展馆主题明确，涵盖了OEM/ODM、高端彩妆、机械设备、创新科技原料、包装、护肤、国际组团等多个领域，为参展商和观众提供了全方位的展示和交流平台。

CBE上海美博会不仅是一次展示和学习的盛会，更是寻找合作伙伴、稳中求进的前进力量。我的六点分享希望能引发大家更多的思考和创新。