2025上海美博会|上海浦东美博会|CBE美容展
2025年第29届中国美容博览会(上海浦东美博会CBE)概览
2025上海美博会、上海美容展、化妆品展、日化展
时间:2025年5月12-14日
展馆:上海新国际博览中心
主办单位:英富曼集团 上海百文会展有限公司
参观流程:预登记参观证→主办方确认→展会期间(现场凭登记码)入场
参加美博会寻找新客户,了解新趋势,把握新商机
彩妆“护肤化”蔚然成风,新科技和新原料该如何演绎?| CBE瞰趋势
“肤化”,即“皮肤化/护肤化(Skinification)”,是指将护肤的理念、原料和技术乃至功效宣称应用于其他美妆品类中,从洗护、防晒到彩妆等。市调公司CircanaZui新的数据显示,现在53%的彩妆用户寻求混合型彩妆/护肤产品,比2022年增加了6%,进击的“成分党、功效党”已渗透到了彩妆品类。
本文将从彩妆赛道的“肤化”,带您一窥全球美妆科技新动态。
# 彩妆“肤化”:多效合一
相比洗护,彩妆的“肤化”似乎更早。如果算上流行已久的“裸妆/无妆感(no makeup makeup look)”以及BB/CC霜的话,彩妆和护肤之间的壁很早就打破了。现如今,随着消费者对“健康自然”和“高效便捷”产品需求的持续提升,护肤+彩妆的多效合一俨然已成为高增长品类。
# 多元化发展中的共同追求
纵观洗护、防晒和彩妆三大品类的“肤化”趋势,我们可以清晰地看到一条贯穿其中的主线——追求产品的多效性和对皮肤的全面呵护。
“肤化”这一趋势不仅改变了产品开发的方向,也重塑了消费者的期望。“肤化”实质上体现了美妆行业向“大健康”方向发展的共同追求,即基于医学等科学原理,兼顾身心健康的全方位护理理念。
在“肤化”趋势的推动下,洗护、防晒和彩妆品类的未来发展方向可能包括:
· 专业化配方升级:针对特定皮肤问题和人群的定向解决方案将成为重点,例如专门针对痤疮、敏感肌,甚至是55+人群的洗护和彩妆产品开发将成为新的增长点。
· 香氛化与情绪调节:基于芳香疗法原理,将功能性香氛融入产品以调节用户情绪甚至助眠、提升注意力等。
· 内外兼修的全方位护理:将内服与外用产品结合,为消费者提供全方位的护理方案,这尤其适用于洗护和防晒品类。
这些发展方向也折射出“肤化”趋势的深层影响:美妆各传统品类之间的界限日益模糊,消费者对多效合一/多功能产品的需求持续上升。在当前经济环境下,能够兼具美观、高效护肤、出色的感官体验,同时简化日常使用流程的“多面手”产品,无疑更受消费者青睐。
打开脑洞看这一“肤化”潮,就有种“穿越”游戏的感觉:护肤精华跑到香波护发素里,防晒霜摇身一变成了修颜粉底,口服的胶原蛋白和面霜称兄道弟。消费者们可能会陷入幸福的烦恼:本想买个简单的洗面奶,结果发现它还能抗衰老、美白、保湿、防晒……。
但对美妆行业来说,“肤化”趋势带来广泛的创新机会的同时,也对研发提出了更高要求。跨学科的研究和应用将成为常态,从皮肤学、生物学、材料学到营养学等多个领域的知识都将被整合,以开发更有效的活性成分和递送系统。而随着更多护肤活性成分和功效宣称的跨品类应用,监管或将成为继技术之外,影响“肤化”发展的另一个关键因素。如何在创新与合规之间找到平衡,将是行业未来面临的重要课题。
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