2025年第29届上海美博会CBE（中国美容博览会）深度解析——包装主题展区

一、展会基本信息

• 时间：2025年5月12日至14日

• 地点：上海浦东新国际博览中心

• 主办单位：上海百文会展有限公司

二、展会特色与亮点

本届CBE中国美容博览会以包装主题展区为核心，特别设立了W4、W5、N3、W8、W9、W10六大展馆，旨在为全球美妆行业提供一个集采购、交流、创新于一体的综合性平台。此外，展会还汇聚了众多国货美妆集团企业，如polaiya、上海家化、zirantang、百雀羚等，引领超6000个国货美妆品牌同台竞技，展示中国美妆行业的强大实力。

CBE为家清商企倾情打造E6家清品类专区，聚焦家清及纸棉头部品牌、新锐爆款、化妆品上游产业、智能系统，牵手共创家清新浪潮，助力美妆产业紧握家清行业“新机遇

家用清洁专区四大优势

• 刚需品类 千亿赛道

汇聚家清品类爆品、流量品，一站式掌握市场Zui新机遇

• E6馆地理优势

临近3号东入口大厅，开幕式人流高地，优享专业买家流量

• E6馆专区馆旗引导

E6馆馆旗清晰标识“家用清洁”，利于专业买家精准贸易采购，

第一时间找到家清品牌

• E6家清论坛专区

品牌展示、知识赋能、新品发布，E6家清专区助力品牌高效增长，发展。

CBE好品牌榜单，以CBE中国美容博览会平台备书，从国内上万家美妆品牌中优质提炼出了几百家好品牌，经过27届的沉淀，旨在挖掘细分品类中企业规模、品牌zhiming度、市场热度、科技创新力等全方位综合实力强劲的企业，作为行业biaogan进行全域传播，助力行业升级发展。

CBE美妆市场上的领衔梯队，是在各自领域有着zhuoyue表现的佼佼者，他们代表着Zui新的产品技术、Zui前沿的潮流趋势、Zui过硬的品质。高阶共享平台成就高阶好品牌

京东《2024家清线上消费趋势报告》：小产品有大市场 细分化功能创新成趋势

随着消费者居家生活品质的不断提升，作为高频消费品的家庭清洁产品的市场竞争不断加剧，产品的功能细分和功效创新不断强化。日前，京东消费及产业发展研究院发布《2024家庭清洁线上消费趋势报告》（以下简称“报告”），对家庭清洁产品的消费特点进行分析，并预测未来家庭清洁产品的消费方向和趋势，为消费者、企业和行业提供发展建议。

 

报告显示，2023年，家庭清洁产品中有多细分领域清洁消费迎高速增长，其中普通洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精、拖把、内衣洗衣液、柔顺剂等销量占比增幅更为亮眼。从产品维度上看，在衣物清洁领域，新型功效类产品受到更多消费者的关注；在家庭环境清洁领域，消费者追求更安全的产品和更便捷的清洁体验；在清洁用具领域，消费者对具有很强实用性、能够有效提高清洁效率的用具需求不断提升。从消费者购物决策因素来看，除了Zui基本的清洁功效外，这届的“家庭清洁人”有点不一样，买抹布要看品牌、买洗衣液要看香味、买消毒液要看成分、买垃圾袋要看颜色、买洗洁精要看瓶子工艺……

 

衣物清洁产品：洗衣液稳定大盘

新型功效类产品受青睐

在衣物清洁领域，洗衣液依然是大众主流的产品，以47%的销量占比占据了衣物清洁产品的“半壁江山”。与此同时，消费者对很多新型功效类产品也表现出很高的接受度，如干洗剂、去渍笔、真丝羊毛洗衣液、吸色片等产品的销量增长都十分亮眼。

 

衣物清洁产品的Zui基本功效是清洁，消费者首要关心的也是产品能否有效去除衣物上的污渍和异味，“深层洁净”“无残留”“持久留香”等是消费者在选购衣物清洁产品时Zui为关注的关键词。同时消费者也十分关注产品带来的舒适性，“加厚柔软”“去污蓬松”“加倍留香”“温和易清洗”等成为近一年消费者关注增长较快的关键词。

 

普通洗衣液作为成熟主流的衣物清洁产品，消费者有着丰富的选择空间，对商品丰富度持“满意”和“非常满意”的消费者占比达到了七成；干洗剂作为新型功效类产品的代表，主打“让清洁事半功倍”，有着无水清洁、适用性广泛、除污力强、快速干燥的特点，消费者的关注点主要集中在商品功效上。
负责衣物清洁业务的京东采销人员在分析消费趋势时表示：“衣清作为传统民生品类，洗衣液品类仍稳定大盘，但新兴趋势集中于更精细、更精致赛道，感官悦己、专衣专护、人群细分为三大主要增长方向”。具体来看，在感官悦已方向上，表现为香氛成为驱动衣物清洁大盘增长的新兴驱动力，香氛品牌将布局延伸至衣清领域，很多衣物清洁产品逐渐配备与香水dapai同款香型。在专衣专护方向上，针对不同衣物、不同场景，用户有了更细致的清洁诉求。内衣洗衣液、真丝羊毛特殊材质及羽绒洗衣液、漂白干洗剂等产品数量及销量双增长。在人群细分方向上，关于孕婴童宠、养宠人士、精致白领等人群的洞察更加专业，不断涌现新型产品满足细分人群需要