2025年第29届上海美博会CBE（中国美容博览会）深度解析——包装主题展区

一、展会基本信息

• 时间：2025年5月12日至14日

• 地点：上海浦东新国际博览中心

• 主办单位：上海百文会展有限公司

二、展会特色与亮点

本届CBE中国美容博览会特别设立了由W4、W5、N3、W8、W9、W10六大展馆组成的包装主题展区，旨在为全球美妆行业提供一个一站式的包装采购平台。这一举措不仅满足了美业专家对高质量包装材料的迫切需求，还推动了包装行业的创新与发展。

第29届CBE中国美容博览会特设原料品类专馆-N6创新原料、香精香料馆，助推化妆品原料贸易洽谈、技术探讨、奖项品宣。

32万+门店！便利店美妆生意机会来了？

谁会在便利店买化妆品？

答案是愿意用更昂贵价格来节省时间的人群。

便利店以便捷为主要特点为消费者提供服务，在消费者节省时间的前提下，更为昂贵的价格也成了便利店的一大特色。因此，便利店中的化妆品价格也普遍高于其他零售渠道。

那么，为何还有那么多人愿意在便利店购买化妆品？

近些年，国内消费者对美妆的需求呈现出高端化、个性化的趋势，在选择美妆品牌时，消费者更倾向于选择zhiming品牌。

而在便利店这一特殊渠道中，除去便捷性是大家走入便利店的第一要素外，便利店内具有质价比的产品也是消费者选择这一渠道的因素之一。

例如外资品牌全家、罗森便利店中的美妆产品，多为国际zhiming品牌或经典国货品牌，既能用熟面孔节省消费者挑选时间，又能保证商品质量，而价格自然被消费者排于次位。

同时，我们对比了海外便利店状况，如以 “快美妆“出名的韩国。 

在韩国，便利店已经成为消费者购买化妆品的新渠道。近两年，韩国另辟蹊径，在生活用品专卖店大创（Daiso）成功打造了新兴美妆圣地。主打低价化妆品的策略取得了成功后，便利店也加入了竞争行列。

今年九月，全球Zui大连锁便利店之一的7-11 在首尔东大门的购物中心dundun开设了专注于时尚美妆的东大门dundun店，店内主打外籍游客在韩国旅游时必买的美妆品牌和产品，提供包括美迪惠尔、秀肤生等在内的30多种旅行装和基础护肤品，备受游客喜爱。

在价格上，韩国便利店的美妆与其他渠道的价格相差无几，这主要源于韩国美妆行业的发展成熟以及韩国便利店的渗透率高于其他国家。

因此，在国外便利店追求性价比时，我国大陆的便利店更倾向于质价比，当然，在便利店的不断发展中，未来也有在价格上竞争的可能。

自创品牌、联手跨界，便利店玩转美妆

“便利店+美妆“兴起后，更多便利店品牌纷纷入局，甚至创新了玩法。

自有产品是便利店差异化品牌的重要策略。在日本、美国等区域市场，便利店销售美妆产品早已兴起，部分便利店也推出了自有美妆品牌。

如连锁便利店集团7-Eleven 早在2017年就推出了自有彩妆品牌：Simply Me Beauty Collection，共40多款产品，从底妆、眼妆、唇妆到美妆工具等应有尽有。

日本7-Eleven也与FANCL在几年前就共同开发了限定商品、旅行便携装等，这一批便利店tegong美妆产品因便捷、限定等原因而倍受旅客推荐。

全家也曾联手日本大型药妆连锁店Kokumin国民药妆，开设“Family Mart + Kokumin”的一号混搭店，将便利店的便利性和药妆店的专业性加以混合，充分发挥便利店+的价值。

再如，全球首家植村秀shu uemura CITY MART快闪美妆便利店，也已在今年9月登陆香港海港城，将快闪与美妆便利店结合，创新了美妆营销新方式。

来源：网络

便利店+美妆不再停留在单纯的货架展示，已然发展出更多形式，甚至成为时尚的象征。

结语

从现阶段来看，便利店的化妆品生意有较好的发展态势。但作为美妆零售业态的补充渠道，便利店+美妆还有很长一段路要走。

从其入驻品牌特点来看，相比于国外会有代理商参与产品的定制与采购的较为成熟的运作模式，国内便利店通常自行采购产品，采购的标准则不统一。例如7-11以例每周都会根据销售情况调换货架，这对于合作的品牌来说有些被动。

目前，在快节奏的当下，便捷、即时仍是消费者消费时考虑的主要因素之一，而便利店以其便捷等特点将可能成为“新零售争战的突破口”。并且，随着便利店门店数量快速覆盖全国，可预见便利店在未来将成为带动美妆增长的渠道之一。